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客户名称: Acne Studio更新品牌计谋 先从归并度假系列和女装

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  幸运农场计划简直,Acne Studios一贯挺拔独行。从简练的牛仔到时尚的卫衣,长于制作爆款的Acne Studios实则在晚期鲜少打告白宣传产物。而近年来,Acne Studios推出的Logo套头衫、灰色的羊毛领巾虽越来越多地出此刻街拍图或明星身上,但这个北欧品牌在营销上仍然胁制,好比它凡是只夸大本人“实穿度高”这一个特点。

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  现实上,Acne Studios刚创立时本就是一家告白事情室,到了1997年才推出了打扮设想的营业。这种宜少不宜多的集中型计谋,贯穿品牌的一起成长,无论是在产物设想仍是品牌宣传上,Acne Studios都不断有本人的调调。

  Mattias Magnusson对Business of Fashion暗示:“这有益于集中缔造更好的设想作品。近年来有太多舆论提到时髦行业的速渡过快、太多的产物被出产出来,但有时大师纰漏了一个现实每个时装屋都无机遇取舍本人的速率。”

  近年来,Acne Studios曾经实现了多次品牌更新打算。本年3月,它颁布颁发将现有的所有牛仔产物替代为永世性的牛仔系列,包罗男女装宽松、直筒、紧身的三种牛仔裤等。产物的订价也将连结稳定,节制在190欧元到330欧元之间(约合人民币1481元到2574元)。

  Acne Studios近日颁布颁发将启用全新品牌计谋,2018年起头,它将把度假系列归并在女装裁缝系列之中,别离于春夏女装周和秋冬女装周公布。2018秋冬首个归并女装秀将在巴黎高定周时期公布,独立于官方名单之外。

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  通过牛仔更新打算,Acne Studios将本人定位为“当代豪侈品牌”,并在巴黎时装周举办高级裁缝公布会。同时,它也借机拓展更多的产物门类,力图脱节悠久以来树立的只贩售“牛仔+T恤”的品牌单一化困局。

  据悉,Acne Studios秋冬女装系列将于六月起头发售,春夏系列则于十仲春起头发售。Acne Studios男装系列将继续于巴黎男装周展现。

  一方面,品牌更热衷于依托互联网上路人的口碑传布,而不是权势巨子媒体来成立身牌抽象。另一壁,它也极早就认识到了实体门店在体验式消费上的主要感化,店肆装潢力图每一家都做出特色,好比东京店像一座美术馆,而德国的门店则像一座钢铁丛林。

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  Acne Studios首席施行官Mattias Magnusson以为,该计谋会给消费者和零售商供给一个全新体验,它象征着归并后的Acne Studios女装系列将会比以往更为丰硕。品牌也将借此机遇连续缔造更好的门店体验,包罗直营店和批发商等渠道。金點設計獎标志更新设计

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